הידיעה כי סמסונג תארך ללא הגבלת זמן את תוכניתה להשבית את מפעלי ה- LCD שלה השנה הפנתה את השולחן לתוכניות להשבית את מפעלי ה- LCD הגדולים שלה.
הסיבה העיקרית לנקודת המפנה היא שמחיר שוק ה- LCD השתנה משמעותית לאחרונה, עם עליית מחירים של כ- 60% בתוך חצי שנה. לאחר שסמסונג ראתה ששוק ה- LCD הוא"" רווחי ;, היא לא חסכה מאמצים ל-" פגעה בפניה" ודחה את תוכנית סגירת המפעל המקורית ללא הגבלת זמן, שתשנה את דפוס השוק שוב.
הסיבה העיקרית לדחייה ללא הגבלת זמן
מכיוון שסמסונג, LG ויצרניות תצוגה גדולות אחרות הודיעו כי יפסיקו את אספקת לוחות ה- LCD, וכתוצאה מכך שרשרת אספקה צמודה במעלה הזרם, שוק לוחות ה- LCD ממשיך לעלות, המחיר ממשיך לעלות. רק ברבעון השלישי השנה, מחירי לוחות ה- LCD עלו ב -30%, וזו הסיבה העיקרית לכך שסמסונג הודיעה על עיכוב המפעל.
באותה תקופה Display, אנליסט ראשי בלופי לין, ציין כי" כרגע מחירי פאנל ה- LCD יישארו גבוהים, אך גם מגמת העלייה, אלקטרוניקה של סמסונג צריכה לרכוש מיצרני פאנלים אחרים, והמחיר בשנה הבאה פנל LCD, פנל LCD של סמסונג עיכוב זמן ייצור, החזר אלקטרוניקה של סמסונג יכול לחתום על ייצור פנל LCD של סמסונג בשנה הבאה, כדי להקל על סמסונג מסוימת שרוכשת את הלחץ של לוח הגביש הנוזלי."
ההגמון LCD החד פעמי נמחק
בשוק לוחות LCD, סמסונג יכולה לתבוע דומיננטיות. סמסונג עלתה מתקופת המונופול של מפעלים יפניים. בשנות התשעים, לא מוכנה להיות נשלטת על ידי מפעלים יפניים בתעשיית התצוגה, פיתחה סמסונג את עסק ה- LCD שלה במחיר של שבע שנים רצופות של הפסדים, ולבסוף הגיעה למשלוחי ה-&מס '39 הראשונים בעולם ב- 1998.
מאז היא החלה את קו הייצור הראשון של ה-&# 39 בעולם ה-&# 39, פיתחה את לוח ה-&# 39 הראשון של 120Hz 70 אינץ 'Full HD LCD, ייצור המוני של&# 39 העולמי הראשון 22 מסך LCD שקוף אינץ 'ופיתח את מסך ה-&# 39 העולמי הראשון בגודל 55 אינץ', וכו ', כשהוא יושב היטב במצב הדומיננטי של תעשיית LCD. עם זאת, ב- 31 במרץ הודיעה סמסונג תצוגה כי היא תסיים את כל מוצרי ה- LCD עד סוף השנה כדי להאיץ את פיתוח פרויקט ה- QD Display.
סמסונג הציגה שר המחלקה הגדול אמר כי קוי ז'ואו קריירה טובה," השינויים המהותיים באסטרטגיה העסקית חשובים, מכיוון ששוק ה- LCD חלה בשנים האחרונות מיתון חמור, עסקים במגזר הגדול מייצרים גירעון מסיבי, ההנהלה על מנת להיפטר מה משבר, כמו גם כדי לשפר את הכוח התחרותי של הארגון הגדול מההשקעה בתצוגת QD החלה רשמית באוקטובר אשתקד. החברה החליטה להפסיק את כל אספקת מוצרי ה- LCD עד סוף דצמבר 2020 על מנת להאיץ את המעבר לתצוגת QD."
טכנולוגיות חדשות של OLED ו- MICROLED מגיעות
בנוסף לגירעון החלוקה, הגעתן של טכנולוגיות חדשות כמו OLED ו- MicroLED היא גם סיבה עיקרית להחלטתה של Samsung&# 39 לצאת מהשוק LCD.
נכון להיום OLED תופסת מיקום מוחלט בשוק הטלפונים החכמים. למעט אפל וכמה דגמים נמוכים של מותגים, OLED מאומצת כבחירת המסך עבור טלפונים חכמים. גם שדות הקרב העיקריים לפנלי LCD, טלוויזיות, מחשבים ניידים וטאבלטים רוויים. המשלוחים הגלובליים של לוחות LCD גדולים יירדו בקצב צמיחה שנתי מורכב שלילי של 0.8% משנת 2020 עד 2024, כך חוזה חברת Digitalimes.
סמסונג הודיעה על דחייה בלתי מוגבלת של התוכניות להשבית את מפעל ה- LCD שלה
מקור צילום: OFweek
זה מוכיח ששוק ה- LCD נמצא בדמדומים, וסמסונג, החברה המובילה בענף התצוגה, לא רוצה לשים אליו תשומת לב רבה. במקום זאת היא מתכננת להתמקד בפיתוח טכנולוגי תחרותי יותר.
בשנת 2019, סמסונג הודיעה כי הוציאה יותר מ -13 טריליון זכיות בציוד ומחקר ופיתוח, בעיקר כדי לשדרג את קווי הייצור שלה. לסמסונג יש גם יתרון ברור בטכנולוגיית ה- MicroLED המתקדמת ביותר כיום. כבר ב- CES 2018, סמסונג הציגה את הטלוויזיה הקיר בטכנולוגיית MicroLED, שהיא מגמת הפיתוח הבאה בהחלפת OLED.
יצרני תצוגה מקומיים כמו BOE עולים
בשנים האחרונות, בשוק הלד, גם ליצרניות הסיניות יש שם בהדרגה, החלו לעשות דמות. כנציג יצרני המסך המקומי, BOE התפתחה במהירות בשנים האחרונות. עד שנת 2017 הגיעו המשלוחים של BOE&# 39 ל -25% מנתח השוק העולמי, ומדורגים במקום הראשון בעולם. ובפלח השוק, BOE בתצוגת מחשבים ניידים, תצוגת מחשב לוח, מסך טלפון חכם, צג צג ארבעה שדות נתח מדורגת במקום הראשון.
נכון להיום כושר הייצור של היצרנים המקומיים מהווה 44.8%. חברות בראשות BOE השיקו גם את ייצור הדור הגדול במיוחד של 10.5, ויצרנים מקומיים אחרים הוסיפו גם קווי ייצור מדור 8.6 ו- 11 קווי ייצור. זו גם הסיבה ששוק פאנלי ה- LCD הנוכחי רווי.
בנוסף לעליית הייצור, עקב התחרות העזה בשוק המקומי, יצרניות מקומיות פתחו במצב מלחמת מחירים, מה שמוביל לירידה חדה במחירי לוחות ה- LCD וכתוצאה מכך לרווחים נמוכים יותר. סמסונג ויצרניות קו קדמי בינלאומיות אחרות נסוגו מהמעגל ופנו למעגלים מתקדמים כמו OLED ו- MicroLED.
סמסונג מכרה אז את מפעל ה- LCD של סוז'ואו ויחידת התצוגה של TCL&# 39, China Star Power Technology, רכשה 70% ממניות המפעל תמורת מיליארד דולר, כאשר יחידת התצוגה החזיקה 60% ו- TCL 10%. במקביל, כבר בשנה שעברה החלו שני קווי הייצור LCD של סמסונג&# 39 בדרום קוריאה להפחית את הייצור ב -40%, מה שמשקף גם את נחישותה של Samsung&# 39 לצאת משוק ה- LCD. .
בצירוף מקרים, Panasonic ו- LG פרשו משוק ה- LCD
בנובמבר 2019, התקשורת היפנית הודיעה כי Panasonic הודיעה שתפרוש מעסקי הפאנלים LCD ותפסיק את הייצור בשנת 2021. פנסוניק הקימה את יחידת ה- PLD שלה בשנת 2010 כדי להתמקד בשוק לוחות הטלוויזיה, אך בשנת 2016 עברה לתחום הרכב והתעשייה בגלל תחרות עזה. עם זאת, עדיין לא יכול לעמוד בלחץ השוק, בשנת 2019 הודיעה על סיום עסקית הצלחות הנוזליות.
מפנסוניק נמסר כי לאחר פרישתו מעסקי ה- LCD תמשיך להתמקד בעסקי B2B, ימשיך הציוד באזורי הרכב והתעשייה, בעיקר מחקר CASE, תקשורת ומודיעין.
ובינואר LG Display, יצרנית LCD נוספת, הודיעה כי היא תפסיק את הייצור המקומי של לוחות טלוויזיה LCD בדרום קוריאה עד סוף השנה בגלל ירידת מחירי ה- LCD ורמת האספקה העולמית.
למעשה, LG החלה לקצץ בעלויות עוד לפני ההכרזה, כאשר LG Display אמרה באוקטובר כי היא מתכננת" להקטין את" שני קווי הייצור של לוחות הטלוויזיה LCD בדרום קוריאה ובדקה אפשרויות. עם זאת, בחודשיים הראשונים, LG גם בחנה את הדיבידנד הנוכחי במחיר שוק ה- LCD, הודיעה על הארכת תוכנית ההשעיה.
המשמעות העמוקה יותר של דחייה בלתי מוגבלת
כבר בשנה שעברה החליטה סמסונג כי השוליים הדקים של שוק ה-&מס '39 אינן מספיקות כדי לתמוך בקווי הייצור הנוכחיים שלה, והחלה לפרוש תוכניות למחיקה. לא רק כדי לצמצם את הייצור, למכור מפעלים ואסטרטגיות אחרות, בטלוויזיה החדשה של&# 39 שהשתמשה גם ב- AU, Innolux ובמותגים אחרים של פאנלים, לא סבלה מהשפעת עצירת הייצור.
בנוסף, סמסונג חיפשה זה מכבר דרך החוצה, ואמרה בעבר כי לאחר סגירת המפעל, כל רכישת המסך העתידית מבית שארפ, שארפ תהפוך גם לספק היחיד של לוחות LCD של סמסונג. עקב מלחמת המחירים ב- LCD, עלות הרכישה נמוכה מעלות הייצור, ומכוח טכנולוגיית התצוגה המובילה של Samsung&# 39 עצמה, ניתן לכוונן את המסך למצב טוב יותר, מה שלא רק מבטיח את שטח הרווח בעלויות. , אך גם אינו פוגע בתדמית המותג, כדי להשיג את הטוב משני העולמות.
החלק החכם ביותר בהפסקת הייצור של סמסונג&# 39 הוא הכנסת כוח האדם והמשאבים שלה לפאנלים של OLED ו- MicroLED עם סיכויים טובים יותר בעתיד בכדי לאחד את מעמדה המוביל בטכנולוגיה החדשה. והעיכוב הבלתי מוגבל הזה הוא רק פרק קטן, סמסונג פשוט לוקחים את הדיבידנד הזה לעליית המחירים, לא אומר שסמסונג תחזור למסלול ה- LCD, פשוט תדחה את תוכנית הייצור, תחכה לשנה הבאה שהשוק יאט, האם סמסונג באמת תפסיק רגע המסלול.
