בסוף 2017, הפריסה של יצרני הפאנלים הגדולים של OLED הפכה למוקד תשומת הלב בענף. עם זאת, בשל העלות הגבוהה של בניית קו הייצור והמאמצים לשפר את טכנולוגיית ה- LCD, נראה כי LCD ימשיך לתפוס את עמדת השוק המיינסטרימי בתוך זמן קצר. .
דיודה פולטת אור אורגנית (OLED), עם הניגודיות הגבוהה שלה ומאפייני עיבוד הצבעים הגבוהים, צוברת בהדרגה תאוצה. עם השימוש בפאנלים של OLED על ידי Apple iPhone X, הן בגדלים גדולים והן בקטנים השוק והנפח של לוחות OLED נדחקו לשיאם הגבוה ביותר אי פעם.
אבל פחות מחצי שנה אחרי שהאייפון X עלה לשוק, שמועות על הפסקת הייצור בגלל מכירות פחות טובות. בנוסף, מחנה Liquid Crystal Display (LCD) פיתח באופן פעיל טכנולוגיות שונות לשיפור ניגודיות הצבעים ולהצלחה. היתרונות המיוחדים של לוחות OLED דעכו. נכון לעכשיו, לא משנה אם מדובר בשוק בגודל גדול או קטן, LCD ימשיך לשלוט במיקום הישן תוך זמן קצר.
OLEDs בגודל קטן חוששים מהיצע יתר בשנת 2018
לאחר שה- iPhone X של אפל משתמש בפאנלים של OLED, היצרנים ממהרים להשקיע בפאנלים של OLED בגודל קטן. עם זאת, מכירות אייפון X אינן נלהבות כצפוי, ויש שמועות כי הייצור יופסק בשנת 2018. אם היצרנים הסינים ימשיכו לעלות למעלה ו- LG תצטרף לקרב, ייתכן כי יתר על המידה של לוחות OLED קטנים בגודל עשוי להתרחש בשנת 2018 (איור 1).
איור 1 מכירות iPhone X אינן חמות כצפוי, ויש שמועות כי הייצור יופסק בשנת 2018. מקור התמונה: אפל
לין זמין (איור 2), מנהל מרכז המחקר התעשייתי והכלכלי של ITRI, ציין כי ה- iPhone X הוא עדיין המשתמש הגדול ביותר של מסכי OLED בגודל קטן. עם זאת, היקף המכירות של ה- iPhone X נמוך בהרבה מהציפיות בענף. ראה שהספקים הרלוונטיים ממשיכים לשנות את אומדני ערך התפוקה. נכון לעכשיו ניתן לראות כי היצרנים הפחיתו לפחות את ערך התפוקה המשוער שלהם ביותר מ- 25%.
איור 2 לין זמין, מנהל מרכז המחקר התעשייתי והכלכלי של ITRI, ציין כי החל מהרבעון הרביעי של 2017, אנו יכולים לראות כי הספקים הרלוונטיים מתעדכנים כל העת את אומדני ערך התפוקה של ה- iPhone X.
בשנת 2017, סמסונג מונטולית כמעט לחלוטין את היצע השוק של לוחות OLED בגודל קטן, עם יחס כושר הייצור של עד 92%. עם זאת, המשתמש הגדול ביותר iPhone X לא מכר כצפוי. על פי ערך התפוקה שנחשף על ידי הספקים הרלוונטיים, ניתן לראות כי הייצור מתוקן באופן משמעותי ואף דווח כי הייצור יופסק ברגע הרבעון השני של 2018. לכן, בשנת 2018, הקטנה של סמסונג פאנל OLED בגודל יתמודד ככל הנראה עם הדילמה של היצע יתר.
עם הצגת BOE ו- LG בשוק ה- OLED בגודל קטן, גם אם היא לא תוכל מיד לתפוס נתח שוק מסוים, היא עדיין תהיה מאוד חזקה עבור הכללת המחירים של סמסונג. נתח השוק ומחירם של OLEDs בגודל קטן עשויים להיות שונים לחלוטין מהערכות 2017.
צבעי LCD רחבים של צבעי ביצועים טובים, נתח השוק של OLED קשה להגדיל
עבור השוק בצפון אמריקה, עלות מסכי הטלוויזיה הגדולים של OLED עדיין דורשת פי 2 עד 3 מעלות ה- LCD. עם זאת, מכיוון שמחנה LCD משפר באופן פעיל את טכנולוגיית התאורה האחורית, כך גם איכות תצוגת ה- LCD השתפרה. על פי התצוגה הנוכחית של יצרנים בינלאומיים גדולים בתערוכות גדולות, למעשה, הביצועים של טלוויזיות LCD הנתמכות על ידי טכנולוגיית סולם הצבעים הרחבים אינם גרועים יותר מאשר OLED. בהתבסס על מצב זה, נראה כי הרחבת קווי הייצור הגדולים של OLED על ידי יצרני הפאנלים אינה נחוצה כצפוי.
למרות שמסכי טלוויזיה OLED גדולים יכולים להשיג ביצועים דקים יותר ובניגודיות גבוהה יותר, הדרישות של הצרכנים לרזון וקלילות המסכים הביתיים אינם מחמירים כמו למכשירים ניידים. לין זמין ציין כי המתווה האחרון של סמסונג לתצוגה בגדלים גדולים עדיין מוקדש להשקעה אקטיבית בטכנולוגיות שונות לשיפור הניגודיות וביצועי הצבעים על גבי לוחות LCD, וביצועי המוצר והמכירות שלה אינם גרועים מתצוגת הטלוויזיה OLED של LG. לפיכך, אם לשפוט על פי תגובת הצרכנים ואסטרטגיות היצרן, יתכן שלא ניתן יהיה לראות תצוגות טלוויזיה ענקיות בגודל OLED המגיעות לשוק המקומי בטווח הקצר.
לין זמין מעריך כי גם עד 2020, נתח השוק של מסכי טלוויזיה גדולים בגודל OLED ככל הנראה לא יעלה על 5%. שוק צגי LCD עדיין ישלט על ידי LCD בשנים האחרונות.
