LGD פירש את מצב השוק, מוזנח יריביו הסינית. כיום, הוא העסק בתקופה קשה זו. הרווח גבוה ב-2017 אובדן עצום ב-2018, מחיר המניות של החברה כבר התאדו 41% עד כה השנה, הופך פעיל לתוך מפעל OLED.
LGD מנכ ל קסיאנגפאן הוא האן פעם לשים משקפי מגן מול יותר מ-1,000 עובדים, הרים את הפטיש, וניפץ המוצר העיקרי של החברה LCD במשך שנים רבות, המציינת את נחישותה להפוך את המפעל OLED.
מאז Sangfan האן השתלטות בשנת 2012, LGD קיבלה הזמנה גדולה אפל ו- LG Electronics עבור טלפונים ניידים, מסכי טלוויזיה במשך חמש שנים רצופות. עם זאת, במהלך תקופה זו, יריבים של סין עלו, BOE יש עצומות בתשתיתן לוחות LCD, תקף את השוק במחירים נמוכים. יתרון בשוק LGD נעלמים לאט לאט. לאור העולה קיבולת הייצור של לוח סיני, מוצרי LCD אספקת יתר, שולי הרווח והמחירים נתפסים. בחודש יולי השנה, LGD הודיעה כי הפסד ההפעלה שלה היה כמעט 202.1 מיליון דולר של הדוח הרווחים ברבעון השני, אשר צפוי להפחית הוצאות.
על פי נתוני IHS ליופיטר, נכון לחודש ינואר 2017, BOE הפך הספק הגדול ביותר של צגי Lcd מעל 9吋 (22.3%), זה יותר טוב 21.6% LGD.
בתחילת שנת 2018, המחיר של צגי LCD הראו צניחה חופשית. IHS ליופיטר אמר כי המחיר של LCD בחודש אוגוסט 32% נמוך יותר מאשר התקופה המקבילה אשתקד.
סמסונג כבר נסוג מן התחרות בשוק LCD מוקדם, סגרה את קו הייצור דרום קוריאני שלה מאז 2010. עם זאת, LGD יודע זה יש רק LCD הייצור בשנה שעברה לחתוך, הוסר שלושה קווי ייצור, את התכנית קו ייצור חדש.
עקב ההפסדים רציני ב-2018, LCD מופחת אפילו הוצאות תזרים מזומנים. על פי הנתונים של Eikon, בעיות תזרים מזומנים LDG, הרבעון השני היה שלילי 83.82 מיליארד וון (כ 740 מיליון דולרים), שלילית שלושה רבעונים רצופים. באפריל, החברה הציגה מערכת ניהול חירום שדורש העובדים להשתמש טיסות זולה יותר ולהפחית את הארוחה תמיכות.
LGD אמר כי זה תשקיע 17.6 מיליארד דולר ב OLED בשלוש השנים הבאות. הוא צפוי כי המגזר OLED להשיג רווח ברבעון השלישי. כפי LCD מחירים יבסס, זה יוכלו להרוויח הטכנולוגיה הישנה עד הטכנולוגיה החדשה מבשיל.
מוקדם יותר דווח בתקשורת קוריאני כי LGD הפך הספק הפאנל השני בגודלו למוצרי ה-iPhone החדש של אפל השנה, בקרוב יציע מוצרים פאנל LCD ו OLED.
האנליסטים מאמינים כי כפי OLEDs יהפוך פופולרי יותר, הרווחים LGD עשוי להסתובב.
LGD יהיה לשים כל ההימורים על OLED, אך החברה תתחיל מאוחר, יעמוד מול המצב של סמסונג, BOE, JDI, שארפ, אויבים אחרים בסינית, ביפנית ובקוריאנית בעתיד.
